CREATING THE NEWIm März 2015 wurde

CREATING THE NEWIm März 2015 wurde der nächste strategische Fünfjahresplan vorgestellt. ‚Creating the New‘ lautet das künftige Leitprinzip des Unternehmens. Durch Sport kann adidas Leben verändern. adidas möchte die Menschen jeden Tag aufs Neue inspirieren und befähigen, bestmöglich von der Kraft des Sports zu profitieren. Seine Sportkompetenz überträgt das Unternehmen auch in die Bereiche Streetwear und Fashion, da Sport eine Einstellung und Lebensweise ist. Alles was das Unternehmen tut, ist tief im Sport verwurzelt. Ein Schritt im Rahmen der neuen Strategie bestand daher in der Veräußerung der Lederschuhmarke Rockport. Dies ermöglichte dem Unternehmen Komplexität zu reduzieren und sich auf auf die Marken adidas und Reebok zu fokussieren. Sie verbinden das Unternehmen mit den Konsumenten und sind dehalb grundlegend für den geschäftlichen Erfolg. Durch ‚Creating the New‘ wird das Unternehmen seinen Konsumenten näher sein als je zuvor. Der neue Geschäftsplan basiert auf drei strategischen Säulen: Schnelligkeit: adidas wird das erste wirklich schnelle Sportartikelunternehmen sein, indem es Konsumentenbedürfnisse schnell erfüllt und interne Entscheidungsprozesse schnell vorantreibt.Städte: Das Unternehmen hat sechs wichtige Städte ermittelt, in denen es darum geht, präsent zu sein, Marktanteile hinzuzugewinnen und Trends zu prägen: New York, Los Angeles, Schanghai, Tokio, London und Paris.Open Source: adidas will das erste Sportartikelunternehmen sein, das Sportler, Konsumenten und Partner dazu einlädt, Teil seiner Marken zu sein.